V.tal (leia: “vital”) é a marca da primeira empresa de rede neutra de conectividade fim a fim do mercado brasileiro. A companhia, criada a partir da separação estrutural dos ativos de infraestrutura de fibra da Oi, lançou hoje oficialmente seu posicionamento de marca, com campanha de mídia voltada para empresas de telecomunicações, oferecendo soluções de rede neutra FTTH fim a fim e serviços de atacado.

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O posicionamento institucional define a V.tal como viabilizadora de uma rede de alta velocidade para operadoras e provedores de internet, permitindo a otimização dos investimentos, a expansão dos negócios com rápida entrada no mercado e evitando a redundância de construção de infraestrutura, que tipicamente ocorre no segmento de telecomunicações.

A companhia já nasce provendo infraestrutura para as principais operadoras de telecomunicações do Brasil, grandes conglomerados internacionais e mais de 260 provedores regionais de todo país. A V.tal tem investimentos previstos de mais de R$ 30 bilhões até 2025, que serão garantidos por uma nova estrutura de controle. Com a maior infraestrutura de fibra ótica do país, cerca de 400 mil km, será a primeira empresa de rede efetivamente neutra com conectividade fim a fim e se diferenciará por ter uma rede capilar, robusta e com atuação nacional.

A V.tal será futuramente controlada por fundos de investimento do Banco BTG Pactual, após a conclusão do processo de transferência de participação de controle, atualmente com a Oi, que envolve as devidas aprovações do CADE, ANATEL e outras aplicáveis. Esse processo foi iniciado a partir da homologação do BTG como vencedor do processo competitivo conduzido pela Oi para a venda do controle de sua operação de infraestrutura de fibra.

De maneira a garantir a neutralidade para todos os seus clientes mesmo antes da conclusão desse processo, a empresa já conta com operação comercial, governança e administração apartadas das demais operações da Oi (“Chinese Wall”), assegurando sua atuação em conformidade com a regulamentação e normas do mercado. Após o fechamento da operação de alienação de controle, os fundos de investimento do BTG assumirão a responsabilidade pela gestão da companhia, e a Oi permanecerá como acionista minoritária e importante cliente da empresa. A previsão é de que a operação esteja concluída até o fim de 2021.

A campanha da V.tal, que será veiculada em mídia impressa e plataformas voltadas ao segmento de telecomunicações, traz o posicionamento de uma empresa viabilizadora de um mundo cada vez mais digital. Foi desenvolvida pela agência de publicidade Artplan São Paulo e reforça os atributos de robustez, qualidade e capilaridade da nova companhia, além da neutralidade da rede.

A marca representa esse conceito: o “V” caracteriza a velocidade, a via, o caminho por onde passam as conexões; o “i” invisível, mas sonoro, remete aos atributos da fibra, presente no dia a dia das pessoas muitas vezes de forma imperceptível, mas que é absolutamente fundamental. E a sílaba “tal” traduz o digital e o virtual, as conexões essenciais no mundo contemporâneo.

 

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