Globo retira comercial com IA após notificação de estúdio de Hollywood

A TV Globo retirou do ar um comercial com inteligência artificial que recriava atores de Hollywood ao lado de apresentadores da emissora, após receber notificação extrajudicial de um estúdio de Hollywood. A peça, exibida na noite de quarta-feira (2), gerou forte repercussão negativa nas redes sociais e questionamentos sobre o uso não autorizado de imagens protegidas.

No comercial, Marcos Mion era transformado em Tom Cruise em referência à franquia Missão: Impossível, Luciano Huck virava o Hulk e Ana Maria Braga contracenava com Rocket Raccoon de Guardiões da Galáxia. A novela Quem Ama Cuida também entrou na brincadeira, com a personagem Francesca, interpretada por Nathalia Dill, aparecendo em uma máquina dos Caça-Fantasmas. Personagens da DC e da Marvel, como Batman, Doutor Estranho e Mulher-Maravilha, completavam o material circulando pelos Estúdios Globo.

A questão central é a autorização. Segundo reportagem da coluna Canal D do jornal O Dia, a recriação das imagens de atores e produções de Hollywood não teve aval prévio dos detentores dos direitos. Existem duas camadas de permissão envolvidas: além dos direitos das produtoras sobre as obras, a criação de cenas inéditas exige consentimento dos próprios intérpretes para o uso da imagem.

A prática tem regra estabelecida no setor — os estúdios costumam exigir aprovação prévia para qualquer alteração de suas criações. A notificação extrajudicial é um aviso formal que comunica uma exigência antes de uma eventual ação na Justiça, mas não constitui um processo judicial.

A repercussão nas redes foi imediata. Boa parte das críticas mirou a qualidade visual do resultado, considerada abaixo do padrão esperado. Usuários também questionaram por que uma emissora do porte da Globo recorreria à tecnologia em vez de contratar uma equipe profissional para o trabalho. A Globo respondeu removendo o material dos seus canais oficiais nas redes sociais, mas cópias continuam circulando na internet.

O caso se insere em um debate global sobre o uso de inteligência artificial para recriar imagens de atores. Em agosto de 2026, a Motion Picture Association (MPA) e ByteDance, dona do TikTok, fecharam um acordo para reforçar as proteções de direitos autorais nos modelos de IA da empresa para geração de vídeos e imagens. Esse pacto surgiu após meses de tensão que começaram com acusações dos estúdios sobre o uso não autorizado de obras protegidas. A prática de usar IA para recriar personagens e atores virou ponto sensível em Hollywood, e acordos sindicais recentes passaram a tratar especificamente do tema.

Até a última atualização das reportagens, a Globo não havia se manifestado publicamente sobre a notificação extrajudicial recebida.

Fontes

• Ei Nerd — detalhes do comercial, conteúdo exibido, problema jurídico de autorização, reação pública e contexto da notificação extrajudicial
• Rolling Stone Brasil — confirmação da notificação extrajudicial, descrição das transformações de apresentadores em atores, contexto da retirada do comercial
• G1 — acordo entre ByteDance e MPA em agosto de 2026 sobre proteção de direitos autorais de IA
• Olhar Digital — confirmação do acordo ByteDance-MPA e contexto do debate sobre IA em Hollywood

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Alba Baptista

Especialista em mídia digital e televisão, Alba Baptista traz uma expertise detalhada para a categoria “TV” do VCFAZ.TV. Natural de Lisboa, ela explora as últimas tendências em programação televisiva, oferecendo críticas e análises que capturam e informam os entusiastas da TV.