A plataforma de streaming Kick lançou globalmente sua solução de publicidade, chamada Kicks Ads, após mais de três anos e meio focando exclusivamente no crescimento de criadores e comunidades, sem depender de receita publicitária.
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Segundo comunicado oficial, Kick havia priorizado o crescimento da marca e aumento de usuários em vez de gerar rápidos lucros com anúncios desde sua criação no final de 2022. Agora, com mais de 100 milhões de usuários ativos e 1,5 bilhão de horas visualizadas, a plataforma abre as portas para que marcas anunciem em transmissões ao vivo.
Ryan Webb, Diretor de Crescimento e Receita da Kick, explicou a estratégia: “O espectador é tudo em Kick. Não está assistindo em segundo plano, está no chat, faz parte da transmissão. Nos levou mais de três anos ganharmos essa confiança, construindo uma plataforma em que os criadores queriam transmitir e as comunidades queriam passar tempo. Só quando soubemos que havíamos criado algo que as pessoas adoravam, abrimos as portas aos anunciantes.”
A plataforma começou a testar anúncios em maio de 2026, inicialmente na Argentina, onde a hamburgueria Mostaza foi o primeiro patrocinador. As transmissões argentinas movem 7,6% do tráfico global da Kick, e um a cada quatro usuários da plataforma fala espanhol, o que explica a escolha do mercado para o lançamento piloto.
Um diferencial importante é o controle que os criadores mantêm sobre a publicidade. Os anúncios são ativados diretamente do novo Creator Dashboard, permitindo que cada streamer decida quando e como os comerciais aparecem em sua transmissão. Essa abordagem contrasta com plataformas concorrentes como Twitch e YouTube, que exercem maior controle sobre a exibição de anúncios.
Antes do lançamento global de Kicks Ads, a Kick dependia exclusivamente de um percentual mínimo das receitas de assinatura dos canais para gerar lucros. Essa estrutura permitiu que a plataforma se diferenciasse de concorrentes ao oferecer uma experiência sem anúncios durante os primeiros anos de operação, atraindo criadores que buscavam alternativas às políticas publicitárias mais agressivas de outras plataformas.
Fontes
- TAVI Latam — cobertura do lançamento global de Kicks Ads em agosto de 2026, com detalhes sobre a estratégia de monetização e histórico da plataforma
- Kick (comunicado oficial) — informações sobre os 100 milhões de usuários ativos, 1,5 bilhão de horas visualizadas, e declaração sobre três anos e meio focado em crescimento
- Help Center Kick — informações sobre publicidade para espectadores a partir de julho de 2026
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