A Americanas anuncia o fechamento da Ame Digital
Em um contexto de reestruturação devido a sua recuperação judicial, a Americanas, uma das principais redes de varejo do Brasil, declarou o término das atividades de sua fintech, a Ame Digital. Esta decisão faz parte das várias iniciativas que a empresa está adotando para enfrentar as adversidades financeiras atuais. Com foco na reorganização de suas operações, a Americanas planeja desfazer-se de ativos que não são cruciais para sua atividade principal, incluindo a Ame Digital.
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Anteriormente operando de forma independente e oferecendo serviços como contas de pagamento e participação no sistema de pagamentos instantâneos Pix, a Ame Digital cessará todas essas atividades. A revisão estratégica veio na sequência de um escândalo contábil de 25 bilhões de reais que sacudiu a Americanas no começo de 2023, levando a empresa a reavaliar e diminuir os investimentos em setores não essenciais.
Para efetuar a venda da Ame Digital, foi contratada a consultoria Centria Capital Partners, que é especializada em avaliação de mercado. O propósito é localizar um comprador para o CNPJ da fintech, assim como para a licença de instituição de pagamento e outros ativos vinculados. Esta ação está inserida em um plano maior da Americanas de captar capital e focar seus recursos nas áreas fundamentais de seu negócio principal.
Como parte desta estratégia, alguns funcionários da Ame Digital serão realocados para diferentes setores dentro da Americanas, concentrando-se em um novo programa de fidelidade e na oferta de produtos e serviços financeiros em colaboração com outras entidades e seguradoras. A descontinuação dos serviços da Ame Digital reflete a necessidade urgente da Americanas de otimizar seus recursos e focar na sua recuperação e sustentação no mercado.
Os usuários da Ame Digital foram instruídos a transferir seus fundos para outras instituições financeiras ou usá-los em compras nas lojas físicas da Americanas até 2 de novembro de 2024. Esse prazo foi determinado para assegurar que os clientes possam realocar suas contas de maneira ordenada e segura.
Além da alienação da Ame Digital, a Americanas também está avaliando a venda de outros ativos menores, incluindo as marcas Shoptime e Submarino, que já não são consideradas estratégicas para o negócio. Tais esforços integram uma tentativa mais ampla de reduzir perdas e concentrar esforços na revitalização de seu núcleo comercial.
Esta reestruturação reflete o período desafiador pelo qual a Americanas está passando, acumulando um prejuízo de 2,3 bilhões de reais em 2023. Apesar de ser uma parte difícil deste processo, o encerramento das operações da Ame Digital é visto como uma medida necessária para a estabilização financeira da Americanas e a busca por novas oportunidades no futuro.
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