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Lançado em 2019, o Apple TV+ é a aposta da Apple no ramo de streaming, oferecendo uma seleção exclusiva de filmes e séries originais. A companhia já destinou aproximadamente US$ 20 bilhões para a produção de conteúdo. Contudo, mesmo com esse investimento substancial, o serviço não conseguiu ainda se posicionar como líder de mercado no segmento de streaming.

Segundo informações da Bloomberg, o Apple TV+ capta somente 0,22% do tempo de visualização televisiva mensal nos Estados Unidos, uma quantia que a Netflix consegue alcançar em apenas um dia. Adicionalmente, o serviço da Apple não figura entre os 15 mais utilizados nos Estados Unidos, posição ocupada por Netflix, Disney+, HBO Max e Prime Video, que estão no top cinco.

Por que o Apple TV+ enfrenta obstáculos para se consolidar?

Vários aspectos podem estar influenciando o desempenho aquém do esperado do Apple TV+. Primeiramente, a estratégia da Apple de focar exclusivamente em conteúdo original, ao contrário da Netflix, que também adquire produções de terceiros, pode estar limitando seu alcance. Embora os originais sejam de alta qualidade, eles não têm a mesma popularidade que os títulos licenciados.

Além disso, o Apple TV+ tende a ser percebido como um serviço mais elitista. Apesar de estar disponível na maioria das TVs, muitas visualizações ocorrem em dispositivos móveis, como smartphones e tablets. No entanto, o serviço não está disponível para usuários de Android, restringindo seu público potencial.

Outro ponto é que o Apple TV+ não parece ser uma prioridade para a Apple, que foca mais em produtos como iPhone e iPad. Esse enfoque pode estar desviando atenções e investimentos da plataforma de streaming.

O que a Apple pode fazer para aprimorar o Apple TV+?

A situação do Apple TV+ poderia ser melhorada por meio de algumas estratégias. Uma delas seria a licença de conteúdos de terceiros, o que poderia enriquecer o catálogo e atrair mais assinantes. Tornar o serviço acessível para Android também é uma alternativa viável. Além disso, a Apple poderia intensificar as ações de marketing para promover a plataforma com mais eficácia.

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